专家评恒大模式有风险 罗宁:20年来砸钱的还剩几家?

  新华网北京3月14日体育专电(记者李丽 汪涌 何军)重金打造的广州恒大俱乐部队5:1大胜韩国K联赛冠军全北现代队,创造了中国职业足球的神话。但即便再10:1胜了日本J联赛冠军柏太阳神队,甚至拿到了亚洲冠军,是否就代表中国足球超级联赛联赛的职业化程度赶上甚至超越了K联赛和J联赛,率先走出了亚洲了呢?

  答案显然是否定的。

在1400万奖金的耀眼光芒下,中国的足球人也必须思考一个问题:金钱化能否同职业化画上等号?

恒大模式:钱砸出的胜利 被广告的足球

  在亚洲联赛冠军杯大捷中,恒大进球的都是花大钱引进的外援。四川体育学院教授、北京体育大学博士生导师郝勤认为,亚洲联赛冠军杯大捷本质是一场钱砸出来的胜利。北京国安足球俱乐部名誉董事长罗宁说:“巨额资金投入足球并不是不可以,但花巨资把红魔曼联整支球队买过来,是不是就代表了中国足球的水平提高了?”

体育产业资深业内人士李灏觉得资本肯投钱是好事,“但如果全花在买外援身上,那是饮鸩止渴,更多应该投入梯队建设”。他认为,目前恒大制造的轰动效应,是因为在正确的时间,花钱“买”到了一场正确的胜利,实现了中国球迷长期以来“克韩”的梦想。

  上海体育学院教授、知名体育赛事运营专家刘清早则认为恒大体现了职业化俱乐部的新探索。他说,职业化要满足三个条件,球员的专业化,机制的市场化及主体的企业化,恒大是按照企业需要和市场规律进行了一次足球营销,达到了提升企业知名度、关注度和一定的美誉度的考量。

  他提出,这种企业行为不应指责,而该积极支持。“有人出钱,总比没人出钱好。而且它实现了相关利益者都受益,即企业、联赛和球迷都得到了好处。”

为CBA和中网做过咨询顾问的关键体育价值研究院院长张庆分析说,恒大集团投入足球的钱貌似惊人,但实际上应早就进行了财务评估。他们每年都有巨额的广告预算,只是从中支出一部分投入足球来吸引眼球。亚洲联赛冠军杯一役,1400万元的巨额奖金换来5:1的惊人大胜,意味着全国媒体整版整版的“免费广告”,投入产出比早就溢价超值了。

  但郝勤表示,恒大模式的风险在于足球本身并不赚钱,这里足球成了投资商的广告,而在一个并不稳定的市场里,这种广告往往具有短期、集中和轰炸性的特点,一旦广告效应减弱或消失,资本会毫不犹豫地抛弃足球。

现状:远非黄金时代 警惕泡沫崩盘

  专家和业内人士普遍肯定金钱在中国足球艰难复兴阶段的刺激作用。郝勤说:“日本J联赛和韩国K联赛都经历过借引进欧美球星提升自身联赛水平的阶段。从经济角度说,引援是正常的市场行为,提升了联赛水平也制造了卖点,刺激球市回暖。”

责编: 皇马对曼联

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